行業在發展三十幾年以來，早已從上世紀的“短缺性市場”發展到“過剩性市場”，發生了從“企業主導市場”到“市場主導企業”的根本逆轉，并由行業同質化競爭而導致各種危機。加上受到房地產影響，即使在剛性需求被充分釋放之后，市場盡管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少品牌依舊吃不飽。
另外，原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，外銷型的企業近來日子也不是那么好過，出口受到很大程度沖擊。于是，受到國際經濟形勢的影響，再加上一些企業的議價能力不強，很多企業利潤變薄，風險加大。外銷出現困難，又迫使部分外銷企業轉戰內場，更加加劇了國內行業競爭的白熱化。
02.企業需開展多元營銷策略
在競爭激烈的當下，企業務必會開拓新的營銷策略。隨著行業發展逐漸成熟，消費者對于產品的認知程度也在不斷地加深，千篇一律的產品樣式已經不能夠滿足消費者的需求。
在互聯網時代，企業同樣可以借助微博、微信的推廣進行銷售。在微時代，網絡社交軟件的推廣作用不容小覷。企業可充分利用這個互動平臺拉動企業與消費者的關系。
在激烈的市場競爭下，單一的渠道流通已經不能順應當下經濟時代的發展，企業在這個強大的競爭洪流中，如果不尋求多元流通渠道，只會使得企業自身深陷價格戰不能自拔。在大環境下，各企業需努力開展各種營銷渠道，使得自身企業朝著健康道路上穩步發展。
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